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          網經社鮑躍忠:低價成為電商平臺促銷的首要選擇
          網經社發布時間:2023年05月24日 18:21:13

          (網經社訊)5月22日,京東618啟動發布會舉行,2023年618電商大戰正式開啟。京東號稱“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618”,不久前,淘寶天貓也表示今年618是歷史上“最大投入”的一屆。

          此前,拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念,提前開啟百億補貼;唯品會宣布一件立減無須湊單;抖音注重內容和貨架場景的聯動;快手投入百億平臺流量和十億商品補貼;視頻號發布大促激勵計劃等。各平臺你追我趕,共同營造出618的火熱氛圍。(詳見網經社專題:史上“投入最大”的618來了!https://www.100ec.cn/zt/2023618/

          網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠分析道:

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          1.從大環境來看,今年的市場壓力還是比較大的。京東、阿里等平臺需要采取相應手段擴大促銷力度,而低價就成為了平臺的首要選擇。

          2.618就是電商的一次大促活動,已經存在很多年了,所以它所產生的促銷作用在逐步衰減,這是所有促銷活動的變化趨勢。目前來看,它已經不能產生類似最初幾年那樣的影響了。

          3.類似低價這樣的營銷方式已經成為電商平臺非常常見的手段了,如果依然延續此手段,未來的大促壓力會越來越大。因此現在需要電商平臺創新促銷模式,給消費者帶來新的購物體驗。

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