(網經社訊)5月22日，京東618啟動發布會舉行，2023年618電商大戰正式開啟。京東號稱“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618”，不久前，淘寶天貓也表示今年618是歷史上“最大投入”的一屆。
此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前開啟百億補貼；唯品會宣布一件立減無須湊單；抖音注重內容和貨架場景的聯動；快手投入百億平臺流量和十億商品補貼；視頻號發布大促激勵計劃等。各平臺你追我趕，共同營造出618的火熱氛圍。（詳見網經社專題：史上“投入最大”的618來了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠分析道：
1.從大環境來看，今年的市場壓力還是比較大的。京東、阿里等平臺需要采取相應手段擴大促銷力度，而低價就成為了平臺的首要選擇。
2.618就是電商的一次大促活動，已經存在很多年了，所以它所產生的促銷作用在逐步衰減，這是所有促銷活動的變化趨勢。目前來看，它已經不能產生類似最初幾年那樣的影響了。
3.類似低價這樣的營銷方式已經成為電商平臺非常常見的手段了，如果依然延續此手段，未來的大促壓力會越來越大。因此現在需要電商平臺創新促銷模式，給消費者帶來新的購物體驗。
